Нейминг, фирменный стиль и настройка сообщества ВК для студии хатха-йоги shavasana

Разрабатывая нейминг и фирменный стиль для новой студии йоги в Санкт-Петербурге, мы основывались на проведенных исследованиях рынка в этой области и внутреннем ощущении того, что нужно искать решение в нестандартном подходе.

Мы не хотели создавать стандартный дизайн для очередной студии йоги, коих множество, мы поставили более сложную задачу — донести до аудитории философию хатха-йоги без использования стандартных образов: руки, тело, коврик, свечи, лотос, ом и других.

Основой нейминга послужила "шавасана" — поза из йоги, когда человек лежит неподвижно, расслабленно, с разведенными ногами и руками, и отключает все мысли. Новичкам поза кажется самой простой, а специалисты считают её самой главной и самой сложной в освоении.

Таким образом, сложилась концепция, являющаяся одновременно сложной, но такой простой, как сама поза "шавасана" — ничего трудного на первый взгляд, но очень глубокая, если разбираться.

Таким образом, слово "shavasana" стало названием студии, а шрифтом для логотипа был выбран Lexend Zetta — современный шрифт без засечек с отличной читаемостью.

Для данного шрифта характерен равномерный размер штрихов и геометрические формы букв. Верхние буквы — смелые и уверенные, а нижние — дружелюбные и доступные. Мы остановились на нижних, чтобы у аудитории возникло ощущение размеренности и гармонии.

Мы предусмотрели возможность не только физического носителя, но и электронной версии абонементов для разного количества занятий: первая практика, разовая практика, абонементы от 5 до 12 практик. Не только приятно, но и желанно, являться обладателем тактильно приятной именной карточки-абонемента!

Для оформления виджета была использована сокращенная версия логотипа (фирменный знак), который отлично вписывается в любой шаблон, шрифт Montserrat, прекрасно подходящий для русскоязычного текста и уже знакомые изображения.

Мы также выделили основные предложения и разместили их в виджете :

• уменьшение стресса уже на первой практике: первая практика по сниженной цене → открывается карточка товара "Первая практика" из раздела "Услуги"

• повышение выносливости за счет регулярных практик: смотреть абонементы → открываются все товары в разделе "Услуги"

• мир гармонии и баланса с опытным инструктором: информация об инструкторе → открывается закрепленный на стене пост-знакомство

Разработанный дизайн отличает нашего клиента от множества студий, цветовое решение которых ограничиваются пастельной палитрой и базовыми символами, такими как лотос, асаны, руки, свечи.

Несмотря на минималистичный дизайн, простоту линий, форм и визуала, мы смогли реализовать современный, свежий, понятный, сфокусированный на балансе и очень запоминающийся фирменный стиль для студии хатха-йоги в Санкт-Петербурге.

Использование логотипа и фирменного знака успешно реализуется на различных носителях и фирменном мерче — от блокнотов до одежды. А той аудитории, кто ищет что-то новое, не перегруженное и не похожее на уже существующее, обязательно отзовутся те идеи и посыл, которые мы вложили в проект!